Aktuelle, umfassende und praxisnahe Einführung in das Handelsmarketing.Dieses Buch führt umfassend in die Methoden und Instrumente des modernen Handelsmarketings ein und zeigt Zusammenhang und Zusammenspiel der einzelnen Marketinginstrumente auf. Besonderer Wert wird dabei auf eine verständliche und praxisnahe Darstellung gelegt. Aktuelle Tabellen, Schaubilder und praktische Beispiele veranschaulichen die theoretischen Ausführungen.Am Ende jedes Kapitels helfen zahlreiche Kontrollfragen, den eig ...